威斯尼斯人|丫头你忍忍我开始动了|保健品行业报告
国际上ღ◈★★，保健品一般指膳食补充剂（Dietary Supplements）ღ◈★★。根据形态ღ◈★★，美国卫生及公共服务部将膳食补充剂划分为传统片剂ღ◈★★、胶囊ღ◈★★、粉剂威斯尼斯人澳门威尼克斯人网站ღ◈★★、功能性饮料和能量棒ღ◈★★。根据成分及功能ღ◈★★，美国农业部将膳食补充剂划分为草本类ღ◈★★、运动类ღ◈★★、维生素和矿物质补充剂ღ◈★★。
在中国ღ◈★★，保健品即为保健食品ღ◈★★，《食品安全法》分类为“特殊食品”ღ◈★★。根据《保健（功能）食品通用标准》ღ◈★★，保健（功能）食品是食品的一个种类ღ◈★★，具有一般食品的共性ღ◈★★，能调节人体的机能威斯尼斯人ღ◈★★，适用于特定人群食用ღ◈★★，但不以治疗为目的ღ◈★★。
中国保健品是舶来品和传统制品ღ◈★★、西医理论与中医理论的结合ღ◈★★，包括国际上认可的膳食补充剂以及具有我国特色的传统中药补品ღ◈★★。根据香港贸发局ღ◈★★，中国保健品可分为三类ღ◈★★：传统型保健品ღ◈★★，现代型保健品和功能型保健品ღ◈★★。
根据 Euromonitor 分类丫头你忍忍我开始动了ღ◈★★，现代型保健品又可细分为运动营养类ღ◈★★、体重管理类以及维生素和膳食补充类ღ◈★★；传统型保健品可细分为儿童草本营养补充剂ღ◈★★、草本口服液和草本营养补充剂ღ◈★★。依据国家食品药品监督管理总局《准许保健食品声称保健功能目录（一）》分类ღ◈★★，功能型保健品又能细分为免疫调节ღ◈★★、调节血脂ღ◈★★，调节血糖ღ◈★★、调节血压等 22 个类目ღ◈★★。
随着国民经济的发展和生活水平的提高ღ◈★★，人们对于保健品的需求也日益增长ღ◈★★。消费群体对于健康问题的关注度持续提升ღ◈★★，收入水平的提高和对于细分化产品的需求是保健品发展的成长动力ღ◈★★。
随着人均可支配收入的增加丫头你忍忍我开始动了ღ◈★★，人们的消费支出也在不断增加ღ◈★★。根据世界卫生组织的统计ღ◈★★，当人均年收入超过 3000 美元时ღ◈★★，人们就会关注于健康并愿意投资健康ღ◈★★。根据国家统计局的统计ღ◈★★，2017 年中国城镇居民年人均可支配收入为 3.64 万元ღ◈★★，同比增长 8.10%ღ◈★★。保健品作为健康投资的一种ღ◈★★，需求不断提高ღ◈★★。
中国消费者对于身心健康的需求和生活质量的重视亦推动保健品的消费需求ღ◈★★。凯度公司关于 2018 年中国人新年愿望的调查显示ღ◈★★，健康保健相关线%的受访者表示他们在 2018 年会投入更多的金钱在保健品和实现健康目标上ღ◈★★。健康保健已经成为人民生活最关注的话题之一ღ◈★★。
由于“全面二胎”政策的放开以及中国第三次婴儿潮人群（1986-1992 年出生）进入生育高峰期ღ◈★★，中国母婴家庭数量逐渐增加ღ◈★★。根据艾瑞咨询的统计ღ◈★★，2018 年我国母婴家庭群体（包括父母ღ◈★★、祖父母和外祖父母在内的家庭的主要成员）规模将达到 2.86 亿人ღ◈★★，这一人群市场潜力较大ღ◈★★。随着育儿理念的变化以及消费理念的升级ღ◈★★，优生优育理念深入人心丫头你忍忍我开始动了ღ◈★★。根据 CTR 的统计ღ◈★★，2017 年我国 94.2%的孕期妇女会食用保健食品ღ◈★★，其中 66%孕期保健品消费大于 1000 元ღ◈★★。孕妇群体的增加和生育观念的变化使得孕妇保健品需求增长ღ◈★★。
与外国保健品市场相比威斯尼斯人ღ◈★★，我国保健品市场产品人群细分化程度还处于较低水平ღ◈★★。以复合维生素片市场为例ღ◈★★，2017 年美国复合维生素片市场针对青少年ღ◈★★，老年人ღ◈★★，女士ღ◈★★，孕妇和男士的产品比例分别为 25%ღ◈★★，23%ღ◈★★，14%ღ◈★★，5%和 27%ღ◈★★。仅有 7%产品是普适性复合维生素片ღ◈★★。而在中国ღ◈★★，2017 年度复合维生素片市场 83%产品均为普适性产品ღ◈★★。针对不同人群的复合维生素产品仅占 17%ღ◈★★。产品细分化程度越高其附加值越高ღ◈★★。与美国市场相比ღ◈★★，我国保健品市场细分化程度还不足ღ◈★★。
伴随国民经济水平增长的还有我国肥胖人口数量ღ◈★★。世界卫生组织 WHO 规定 BMI 指数大于30 即为肥胖丫头你忍忍我开始动了威斯尼斯人ღ◈★★。根据柳叶刀医学研究统计ღ◈★★，2017 年中国成年男性人口 10.8%以及女性人口14.9%人群为肥胖人群ღ◈★★，总体肥胖人群约占 5%ღ◈★★。这意味着我国有超过 4300 万男性肥胖者与 4600万女性肥胖者ღ◈★★。根据美国疾控中心的统计ღ◈★★，2017 年美国肥胖人数占总人口的 39.8%ღ◈★★，数量约为 9330 万人ღ◈★★。尽管与肥胖第一大国美国相比威斯尼斯人ღ◈★★，我国肥胖人口比例不高ღ◈★★，但总体数量却较为庞大ღ◈★★。
中国保健品行业生产厂商数量众多ღ◈★★，市场分散程度高ღ◈★★。根据国家食品药品监督管理总局的统计ღ◈★★，截至 2017 年年底中国有 2317 家保健品生产厂商ღ◈★★。其中ღ◈★★，绝大部分厂商为品牌力薄弱的小型企业ღ◈★★，约占所有厂商数量的 98%ღ◈★★。
根据 Euromonitor 的统计ღ◈★★，2017 年中国保健品行业 CR5 为 19.8%ღ◈★★。中国保健食品产地较为集中ღ◈★★，约有 50%的企业位于北京ღ◈★★、广东ღ◈★★、山东ღ◈★★、上海威斯尼斯人ღ◈★★、江苏ღ◈★★、浙江 6 个沿海省市ღ◈★★。
保健品由众多原料加工而成ღ◈★★，品类众多ღ◈★★。以美国保健品主要品牌之一 GNC 为例ღ◈★★，据官网统计澳门威尼克斯人官方网站ღ◈★★，其旗下有产品超过 1500 种ღ◈★★，类别繁多ღ◈★★。保健品原料商较多ღ◈★★，以国内保健品品牌汤臣倍健为例丫头你忍忍我开始动了ღ◈★★，其官网显示产品原料来自世界 23 个不同国家威斯尼斯人ღ◈★★。原材料成本整体占比不高澳门尼威人平台网站游戏ღ◈★★，ღ◈★★，这是由于保健品具有健康溢价的高附加值属性ღ◈★★，使其终端价格整体水平较高ღ◈★★。
保健品销售的渠道分为直销和非直销渠道ღ◈★★。直销是指保健品厂商的直销人员直接向消费者提供保健品的形式ღ◈★★，中间没有任何批发商以及经销商环节ღ◈★★。非直销方式并不直接通过厂商卖给消费者ღ◈★★，而是消费者通过中间批发商以及经销商购买保健品ღ◈★★。保健品的非直销渠道主要有药店ღ◈★★、商超ღ◈★★、电商和连锁店等ღ◈★★。
保健品行业中ღ◈★★，电商渠道是增长最快的渠道ღ◈★★。根据 Euromonitor 的统计ღ◈★★，2017 年中国保健品线上渠道约占总销售额的 17.8%丫头你忍忍我开始动了ღ◈★★，较 2010 年线 个百分点ღ◈★★。随着互联网的普及和人们对于保健意识的提升ღ◈★★，消费者不必要通过销售人员讲解保健品知识ღ◈★★，消费者更倾向于通过网络平台来购买保健品ღ◈★★。在供给方面威斯尼斯人ღ◈★★，保健品供应商也纷纷在天猫ღ◈★★、京东等平台开设线上旗舰店ღ◈★★。根据淘数据的统计ღ◈★★，2018 年 7 月ღ◈★★，天猫保健品品牌数量达 901 个ღ◈★★，店铺数量达 1143 家ღ◈★★，线 种ღ◈★★。
陕公网安备61011102000338号